因为这是定义品牌识别系统以及品牌资产的关键

　　世界杯来了！2022年11月21日至12月18日，作为关注度最高的足球赛事——卡塔尔世界杯，将在卡塔尔8个球场举办。卡塔尔将在中东举办首届FIFA世界杯，以热情好客著称的卡塔尔将欢迎全球各地人民参与这项著名的足球赛事。

　　2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。

　　一起来了解下本届世界杯标志的诞生过程！

　　本届世界杯标志的设计机构来自葡萄牙里斯本的 unlock brand，该机构通过与FIFA官方以及卡塔尔组委会密切合作，开发了FIFA2022年卡塔尔世界杯™ 品牌系统，旨在宣传一项能被广泛传播的文化内容以及如何把卡塔尔世界杯塑造成为一种极致体验的足球盛会。

　　

　　卡塔尔世界杯官方标志

　　这是近3年来该机构遇到一个千载难逢的机会，当然也充满挑战！

　　整个视觉系统包含品牌战略、阿拉伯语言课程、3D设计、2D设计、动效设计、阿拉伯与拉丁文字排版工作、音乐与声音设计，通过实地考察、了解伊斯兰文化艺术采访以及在多哈瓦奇夫集市的有趣自拍等内容，都包含在内。

　　

　　卡塔尔多哈 瓦奇夫集市 Souq Waqif

　　在这个视觉系统里面同时存在阿拉伯语和拉丁语的使用。

　　为启动这个基础项目，举办了一次综合研讨会。因为这是定义品牌识别系统以及品牌资产的关键。数百次的尝试、经过数轮调整之后创建了Qatar2022™，这是 FIFA 2022 年卡塔尔世界杯™ 的官方字体。

　　

　　阿拉伯手写体赋予标志独特的个性和流动性，Kasheeda 元素（阿拉伯语寓意延长、延展），不同于欧文字体空白对齐（通过扩展单词或单个字母之间的空格来增加一行文本的长度），kasheeda 通过在某些点拉长字符来创建对齐。特定的阿拉伯字母的直线延伸，让这个品牌标志更加引人注目。

　　

　　

　　卡塔尔世界杯定制字体创作过程

　　为了保证字体之间的协同作用，拉丁文和阿拉伯文同时开发设计。最终呈现的是一种全新的现代字体，设计灵感源自卡塔尔，融合了传统元素和现代设计。

　　

　　卡塔尔世界杯定制字体细节部分展示

　　

　　

　　卡塔尔世界杯定制字体最终呈现

　　

　　品牌手册包装设计展示

　　该机构特别鸣谢排版专家 Dino Santos、Rui Abreu 和 Hussein Alazaat 在项目创作中发挥了重要作用。

　　创新的标志图形设计，将一个符号转化成一个真实项目！

　　

　　

　　

　　

　　标志三维设计过程展示

　　这是FIFA世界杯第一个完整的3D标志。灵感来自于阿拉伯服饰图案、沙漠沙丘的起伏形状以及官方大力神杯的图形轮廓。

　　当标志动态旋转时，可以看到一个完美的圆环，它是足球的形状以及模拟足球运动的碰撞轨迹。同时它也代表2022卡塔尔世界杯的8座球场，以及无限♾️标志，象征着本届世界杯结束以后，足球运动作为一种最受欢迎的体育运动，和人类是一种相互关联、长期共存的关系。卡塔尔用独特的文化为世界呈现一场独一无二的足球盛宴。（over）

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